苹果和微软的关系非常微妙，你很难相信，在苹果早期的Mac电脑中（那个时候还叫Apple I，Apple II)中搭载的是微软家的操作系统。时隔30年，两家越走越远，向两个不通方向进军。值得注意的是，近一年来，苹果和微软的线路貌似渐渐的重叠到了一起。
昨天凌晨的WWDC很多人吐槽说没有亮点，唯有让人激动的是swift编程语言开源。也有很多人总结说，苹果是一家以设计著称的公司，而微软则由一帮极客程序员领导。实则不难发现，两家公司在战略上渐渐重合，而在套路上，微软则一直在向苹果学习。 不得不承认，苹果公司在设计上是遥遥领先于整个行业的，但苹果所做的不但但是设计。在它背后有更深层次的意义。 我们来看苹果在iOS 9当中更新了哪些应用，又更新了哪些功能。
1、Apple Pay（请无视我讲该产品名称写错，真正的产品是没有Apple这个词的） 在前几个iOS版本当中，苹果添加添加了一个新的应用，名称为PassBook。意在将日常生活中登机牌、电影票和会员卡等整合进iOS系统当中。由于苹果自身支付体系的存在，我们可以简单理解为这是一个闭环。我们可以从图中看到。
通过iOS支付，和第三方商家，将用户凭证电子化，这就是PassBook的使命。可惜，在中国地区，该应用并未真正推广起来。 但这一应用有明显弊端，很多第三方服务使用自身帐号系统，PassBook并未起到他应有的作用。那么在用户日常消费一环中，最重要的是什么？支付！ Apple Pay就是为此而生。苹果希望通过Apple Pay绑定用户银行帐户，从而干掉信用卡或银行卡。实际上，通过Apple Pay解决了用户线下交易的问题。这是对iOS支付体系的一个弥补。可以说线上线下的支付场景苹果希望能够把握在自身手中。 2、Siri 我一直认为Siri是一个非常鸡肋的产品，当然，这是针对中国用户而言。很多人将Siri理解为一个玩具，中文识别确实做的不是那么好。但Siri真正的意义在意它是一个连接一切的端。从产品层面来讲，Siri足够炫酷，足够吸引眼球，Siri就像《钢铁侠》中的Jarvis一样能够帮你处理日常生活中的一切。但苹果确忘却了最重要的一点，也是苹果最擅长的一点，用户体验！设想一下，你会在拥挤的公交车中对这手中的iPhone说：“拨打XXX的电话。”如果你足够傻，这种事情是可以办的出来的。但Siri就像屏幕一样，连接了你能接触到的一切。从日程安排，到拨打电话。 3、News 我不知道今日头条的人看到这则消息是什么样的心情。分析用户行为属性，定向推送新闻。这种事情有关大数据，但我并没有看到News对于苹果整体战略有何意义。从产品层面来讲，News更像是一种进化。将原有iOS系统的推送功能直接搬到了App中。对用户而言，选择苹果的应用还是第三方应用差别并不是很大。对于苹果而言，对用户属性的行为分析，更像是一种必做但没有任何赢利点的事情，算是一个长尾产品。 剩下的不像再过多分析，从一些新产品和更新产品不难看出，苹果在做的唯一一件事情就是“连接一切”。
WWDC之前我曾关注过微软的Build大会。时至今日，我尝试在baidu搜索两者的新闻，缺发现了一个有意思的现象。
从搜索结果不难看出，人们更加关注苹果的产品，而非公司战略。相对而言，微软则在PR稿件中更加强调平台战略。 其实这也回答了第一个问题，两家公司到底有何不同。苹果更加注重用户，产品能够帮助我们做些什么。而微软则更加关注产品会改变人们什么，更偏向技术驱动，展示自身技术的感觉。 我们来看一个大家经常用到的软件来进行对比，就会发现其中的不同。
第一张图是大家所熟知的PPT软件。当你看到大量按钮菜单堆积在一起的时候，你一定会产生恐惧感。 而第二章图则是苹果的Keynote软件，与PPT所干的事情完全一样，但给人的感觉确实简单高效。 这是我一直的定义，微软的产品总是在做功能堆砌。尽量将更多的功能塞给用户。让用户无从下手，体验变得越来越糟糕。相反，苹果在众多自家软件中总是维持让用户愉快的使用原则。尽量避免晦涩难懂的名词和杂乱无章的界面。 值得赞扬的是，在人们越来越追捧高效，用户友好体验的前提下，微软开始尝试改变自己。虽然到目前为止还没有让大家觉得满意。从Windows 8.1开始，微软尝试了全新的此贴界面，这个被大家吐槽已久的大胆式创新终于在Windows 10中被无情的干掉。在一些系统自带的应用程序中也越来越多的加入了负责人性的功能。但值得注意的一点是，苹果与微软的设计语言截然不同，产品的设计理念也完全背道而驰，相信未来大家会看到苹果和微软更多优秀的产品，真正能够帮助人们改变生活。
